“老铁们，盘它，买它……”6月3日晚，武冈市委副书记、市长唐克俭在该市首次举办的“互联网+”农产品出村进城大型直播带货节活动现场，摇身变成带货主播，对网友直呼“老铁”，方言“拉生意”，介绍武冈土特产品时如数家珍，“业务”熟练惊呆一众网友，被网友誉为“卤菜市长”、“中国好市长”。全场直播人气接近2000万，直播从6:30分开始到9:00分结束，短短3个小时累计接受武冈土特产、农产品订单37618个，总销售额高达2652328元，所有上架库存全部卖光，直播当晚刷爆了武冈市民的微信朋友圈。

市长唐克俭在直播间介绍武冈土特产品

》》市长与网红主播同台直播带货引发抢购潮

今年来，由于受新冠肺炎疫情影响，导致地方农产品滞销，企业发展面临困境。为此，武冈市委、市政府以“推动土特产品出村进城，带动企业和老百姓增收”为目标，联合湖南搜空集团，经过半个多月精心筹备，策划举办了此次“互联网+”农产品出村进城工程大型直播带货节活动。当晚的直播活动在荷塘村“都梁记忆馆”举行，唐克俭与拥有420多万粉丝的虎牙网红主播集梦会长以及虎牙湖南官方主播萌萌三人同台直播，现场品尝武冈土特产品，互动推介武冈卤菜、豆腐干、铜鹅系列、青钱柳、葛根粉、米花、空饼、麦芽糖等产品，唐克俭市长还现场烹饪了一道“法新豆腐”菜品，配上黄茅“富硒香米”饭，香气四溢，收获现场观众及线上网友交口称赞，纷纷下单购买。

唐克俭带领播主们在武冈银记空饼制作坊中推销空饼

唐克俭带领播主们在富硒香米展台前品尝和推销武冈香米

当晚在虎牙直播“小黄车”里上架的武冈土特产引发抢购潮，其中金福元以前实体店几个月才能卖完的货几分钟卖光，乡乡嘴上架的几千份“厚豆干”也在几分钟内就一抢而光，多次补货。活动中，黄茅“富硒香米”也在直播中热销，来自邓元泰镇黄茅村的武冈文华农业杨文华兴奋地说，我们的产品销售只局限于武冈及周边地区，知道的人群面比较窄。市长直播带货，不仅让全国各地消费者了解和认可了我们的优质产品，还直接带动了销售量，我们发展富硒大米产业的信心更足了。

当晚的直播活动除了设置市长主会场直播间推荐全市优质农产品之外，多个企业自身在淘宝、京东、抖音、快手等开通的分会场直播间也同步在“都梁记忆馆”直播。主会场直播结束后，唐克俭还“赶场”到各个企业直播间“探店”，分别与线上观众互动，给企业带货“拉生意”。基于企业直播间原有的网友流量基础，加上“市长来了”的限时特价促销活动，使各企业分会场直播间人气急剧上升，销量直线上涨。据乡乡嘴副总经理欧阳飘介绍，产品不仅在市长直播间大卖，自己公司当晚在淘宝旗舰店的直播销量也超过3000单，是平时的几倍。金福元公司预备的5000份现货，几分钟之内抢光，连续补货都赶不上粉丝的下单速度。

此次直播活动现场，既有“都梁记忆馆”的古色古香，也有国家级非物质文化遗产“武冈丝弦”助兴伴乐，更有武冈美食“铜鹅宴”及丰富的土特产品压轴，给千万网友带来了一场富有武冈千年王城韵味的视听美食盛宴，让大家对武冈古城美食特产留下深刻印象。

》》“互联网+”农产品出村进城创造“武冈模式”

武冈地处湘西南，素有中国卤菜之都、铜鹅之乡的美誉，是全国商品粮生产基地、茶叶基地、生猪调出大县，境内拥有国家森林公园武冈云山、武冈机场，以及世界五百强企业百威啤酒厂、帝立德智能制造、海螺水泥等重大产业项目，是湘西南乃至湘、桂、黔边境地区重要物资集散地。近年来，该市坚持把习近平总书记关于精准扶贫重要思想作为行动指南，把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，念好产业经，打好特色牌，致力构建“白天登云山、游古城；晚上喝啤酒、呷卤菜”的沉浸式旅游体验，不断探索新形势下“农业兴、农村强、农民富”的新路子。

唐克俭走进金福元直播间推销武冈卤菜

唐克俭走进启康青钱柳直播间推销青钱柳茶叶

唐克俭走进武冈乡乡嘴直播间推销武冈香干等熟食制品

此次“互联网+”农产品出村进城大型直播带货节活动，武冈市创新性地使用了“公域流量”直播平台（虎牙、淘宝、京东、抖音、快手等）+“私域流量”直播平台（武冈市微信直播平台）相结合的模式，营销宣传效果显著。参与本次直播带货节的企业纷纷点赞，“没想到直播带货还可以这么玩，没想到生意还可以这样做”。在此次直播活动中一同亮相的武冈市微信直播平台，更是政府给企业、产业以及个人搭建的一个数字化“新基建”平台——武冈市数字乡村平台。该平台可为农产品企业建设一个集短视频+直播+资讯+商城+分销+打赏功能于一体的基于5G的新电商平台，企业或农产品业主可以在平台上快速建立自身的线上服务能力，以直播带货为切入点，拓展线上销售渠道，增加产品销量和收入。

同时，武冈市委、市政府与虎牙直播、搜空集团、风媒影业签约，联合打造“三农直播基地”项目，将武冈市生态旅游、农特产品通过视频直播等形式搭上互联网快车，以直播带流量，以流量促销量。依托该项目，可以在更大区域和领域内，开展三农主播招募及综艺节目直播，吸引直播机构和主播入驻，帮助广大农产品企业实现短视频推广、直播卖货，发展全新“网红直播”产业链。据了解，武冈目前正在举办乡镇“三农主播大赛”，依托城乡以“小镇青年”群体为代表的青年才俊，由各乡、镇长带队，在乡镇选拔4名有潜力培育的三农农民主播，与乡长一起组成“1+4三农网红主播参赛团”参加比赛，致力打造武冈“网红”直播基地。通过这一系列创新创意的活动，让大家掌握移动互联网时代的发展趋势，抓住有利时机，学习网络销售新技能，促进武冈市的农产品销售和农业的发展。

撰稿：肖鸣学  郭佩麒

摄影：邓娟  赵长烨

编审：刘建波